Por: Thiago Melo
CEOs da líder CBS e da premiada BBDO falam, no segundo dia do Mixx 2.8, como enfrentam os players digitais
Os CEOs de duas gigantes da indústria da comunicação, não necessariamente ligados às mídias digitais no seu core business, falaram em momentos diferentes no segundo do Mixx 2.8, congresso e exposição do IAB (Interactive Advertising Bureau) dos Estados Unidos, nesta terça-feira, 23, em Nova York. Ambos mostraram como empresas tradicionais se reinventam a todo momento diante das nova plataformas para se manterem na frente em seus segmentos: Leslie Moonves, presidente e CEO da CBS (TV, rádio, sites), e Andrew Robertson, Presidente e CEO da BBDO Worldwide.
CBS
Moovens contou como e por que a rede de TV comprou e pagou US$ 1,8 bilhão pelo site C-Net (um portal voltado essencialmente à tecnologia), em junho último. “No nosso caso, uma enorme empresa de conteúdo estava sendo considerada como parte da velha mídia. E se uma empresa está indo bem na internet, como era a C-Net, é pra lá que você tem de ir”, explicou. A CBS se define como provedora e distribuidora de conteúdos, e vê na internet não uma concorrente para sua oferta de televisão – “As pessoas não deixam de assistir a seus conteúdos na TV para verem na web”, diz Moonves – mas sim como uma forma de as emissoras locais “tirarem” o espaço dos jornais nas praças, com o fornecimento de serviços/guias e notícias regionais.
BBDO
Já o presidente e CEO da BBDO, Andrew Robertson, exibiu seus “cases” de campanhas para as mídias digitais: a ação do chocolate MM e a vitoriosa campanha Voyeur, sucesso total da agência no último Cannes Lions para o cliente HBO, sobre o qual explicou: “Gastamos todo o dinheiro necessário na sua produção e na execução. E o gasto de mídia foi zero”. O CEO afirmou que o sucesso da BBDO em nível mundial – já que tem presença em diversos países, em mais de 200 agências, tendo citado nominalmente a atuação em São Paulo (onde está presente na AlmapBBDO) – se dá através de uma fórmula simples. “Temos sempre de entregar o melhor trabalho, não interessa a sua denominação, se é digital ou não”. Administrar bem os talentos e fazer as parcerias certas também são importantes, além claro, de contar boas histórias. Robertson admitiu haver agências dedicadas às mídias online fazendo também bons trabalhos. “Acontece que 99% do que fazem é só para digital”, concluiu.
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Por: Thiago Melo
Para comemorar o aniversário, celebrado nesta quarta-feira, 24, o gigante das buscas lança projeto que pretende melhorar a vida das pessoas
O Google lançou nesta quarta-feira, 24, o projeto 10¹ºº, um concurso destinado a internautas de todo o planeta. Essa é a principal ação do gigante de buscas para celebrar sua primeira década de existência. Para participar, basta enviar idéias originais que tenham o intuito de melhorar a vida das pessoas. O Google disponibilizará US$ 10 milhões para transformar em realidade as melhores propostas, que podem ser “grandes ou pequenas, voltadas para a tecnologia ou simplesmente brilhantes”, de acordo com comunicado distribuído à imprensa.
O site do projeto sugere que as idéias girem em torno dos temas Comunidade, Oportunidade, Energia, Ambiente, Saúde, Educação e Moradia. Mas há também a categoria Tudo Mais, para as boas idéias que não se encaixam em nenhuma das anteriores.
O prazo final para o envio das idéias é 20 de outubro. O Google selecionará as 100 melhores e, a partir de 27 de janeiro de 2009, os internautas votarão nas propostas que acharem merecedoras do financiamento. As 20 idéias mais bem avaliadas serão levadas a um grupo de juízes da empresa, que, por fim, indicará as cinco vencedoras, observando os seguintes critérios: quantas pessoas serão beneficiadas pela idéia, qual o impacto causado por ela, a viabilidade de execução, a eficiência e a longevidade (quanto tempo irá durar o impacto).
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Por: Thiago Melo
Emissora decidiu dividir sua verba, até então concentrada na Loducca
A MTV Brasil decidiu dividir sua conta publicitária, até então concentrada na Loducca, e selecionou a ID\TBWA para cuidar da fatia interativa. A partir de agora, a nova contratada passa a cuidar das estratégias online, campanhas interativas, marketing viral e hotsites da MTV.
A emissora estréia seu novo portal, desenvolvido internamente, na semana que vem. O primeiro trabalho da ID\TBWA para o novo cliente será justamente a campanha de divulgação do site reformulado. O objetivo da MTV é aumentar a força de sua marca no ambiente interativo.
Na ID\TBWA, a MTV incrementa o portfólio no qual já estão Adidas, Natura e TIM, entre outras. A Loducca, por sua vez, se mantém como agência offline da emissora, ficando com a maior parte da conta.
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Por: Thiago Melo
Os TrendSessions são encontros periódicos, promovidos pela AgênciaClick e seus parceiros, que trazem à tona os assuntos mais relevantes do momento na visão dos maiores especialistas do mundo em áreas como tecnologia, comportamento, design e mercado.
A edição mais recente teve como tema as tendências no mercado de mobile e foi realizada dia 29 de agosto de 2008, no Grand Hyatt em São Paulo. Além do presidente e COO da AgênciaClick, Abel Reis, e a diretora da ClickUniversity, Amyris Fernandez, a mesa teve a presença do prof. dr. Rogério da Costa, filósofo da PUC-SP, e do dr. Federico Casalegno, diretor do Mobile Experience Lab do MIT.
Para maiores informações, acesse: http://clickaqui.agenciaclick.com.br/group/trendsessions
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Por: Thiago Melo
Programa oferece oportunidade de trabalho a jovens que querem ingressar na área de tecnologia da informação.
A Microsoft promove um curso gratuito de capacitação para jovens brasileiros, com inscrições abertas entre 8 de setembro e 24 de setembro.
O “Microsoft Students to Business” é voltado a estudantes do ensino médio, técnico e universitário e tem por objetivo facilitar o acesso às vagas oferecidas na área de tecnologia.
O curso é dividido em três etapas, que somadas duram 84 horas. Para classificar os participantes para a primeira fase, que tem duração de 4 horas, a Microsoft Brasil analisará o questionário dos inscritos, que deverá conter os dados pessoais e profissionais.
Para chegar à segunda etapa, que é ministrada em 28 horas, os aprovados terão que escolher se querem se aperfeiçoar em infra-estrutura ou desenvolvimento de sistemas. Na terceira etapa, o aluno aprenderá em 52 horas conteúdos da área escolhida. Ao final de cada etapa, um teste é realizado para avaliar se o estudante participará ou não da fase seguinte.
Os jovens podem cadastrar o currículo em um portal exclusivo da empresa e podem participar de uma “Feira de Empregos”, realizada ao final do programa. Os participantes que concluírem as três etapas também recebem um certificado.
As aulas serão realizadas em Araraquara, Bauru, Belém, Belo Horizonte, Brasília, Campo Limpo Paulista, Curitiba, Fortaleza, Goiânia, Joinville, Manaus, Maringá, Olinda, Paraíba, Petrópolis, Porto Alegre, Recife, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro, Salvador, São José do Rio Preto, São José dos Campos, São Paulo, Sergipe e Vitória.
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