Quarta-feira, 16 de julho de 2008 às 16:46   (Última atualização: 22/07/2008 às 19:07:46)

Brasil ganha versão local do Effie Awards

Publicado por: Thiago Melo

Realizada pelo Grupo M&M em parceria com a AMA, premiação destaca eficácia e resultados das campanhas

Uma parceria entre o Grupo M&M e a American Marketing Association New York (AMA) está trazendo para o Brasil o Effie Awards, prêmio almejado por profissionais do mercado publicitário mundial. Criado há exatos 40 anos pela associação norte-americana, o Effie tem como grande diferencial o fato de contemplar não apenas uma idéia criativa, mas, sobretudo, os resultados conquistados medindo a eficácia das campanhas.

“Acredito que este seja o momento ideal para o lançamento do Effie Awards Brasil. Ele chega para fechar um ciclo de três grandes eventos relevantes para o mercado, formado pelo Caboré, que homenageia pessoas e empresas por suas contribuições à indústria da comunicação; pelo Wave Festival, que destaca a criatividade dos trabalhos; e, agora, o Effie, que mede resultados tangíveis e reais, com destaque para o planejamento”, explica José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do Grupo M&M.

O prêmio, presente em 39 nações, exige que os trabalhos sejam inscritos, obrigatoriamente, pelas agências em conjunto com os anunciantes e tenham sido veiculados durante o ano de 2007 até o primeiro semestre de 2008. “Outra particularidade interessante é que, além de premiar a comunicação por completo e não apenas um case de marketing, o Effie tem um roteiro de inscrição que deve ser obedecido por todos. Por isso, acaba por padronizar as defesas, provando a idoneidade do julgamento”, acrescenta Salles Neto.

As nove categorias serão julgadas por um grupo formado por 36 profissionais de reconhecida importância no mercado publicitário nacional. Terminada a etapa de julgamento, os primeiros colocados em cada categoria levarão o Effie Ouro, e os segundos, o Effie Prata, sendo as pontuações mínimas necessárias para esses casos, respectivamente, 8 e 6 – em uma escala de 0 a 10.

A partir da entrega do Effie Ouro, haverá um novo julgamento que escolherá o melhor de todos para ser contemplado com o prêmio Grand Effie, saindo o resultado apenas duas horas antes da cerimônia de premiação. A entrega de todos os troféus será realizada no dia 29 de outubro, no Grand Hyatt Hotel, em São Paulo, e consistirá em um jantar promovido pela organização do evento, reservado aos vencedores e seus convidados..

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