Por: Thiago Melo

O VivaKi oferece às agências do grupo uma maneira mais fácil para planejar campanhas online, com conexão às ferramentas de publicidade de Google, Yahoo, Microsoft e AOL.

O Publicis Groupe está reorganizando suas operações digitais com o lançamento do VivaKi, uma iniciativa cross-agency que apoiará as operações digitais de Starcom MediaVest, Denuo, Zenith Optimedia e Digitas. O projeto inclui a tecnologia VivaKi Nerve Center, que possibilita a criação de novas estratégias de serviços e ferramentas, além de parcerias para ajudar as agências do grupo a rodar campanhas digitais mais facilmente e com maior escala.

A primeira iniciativa da ferramenta é o Audience on Demand, uma rede de busca de target, que se conectará às plataformas de publicidade construídas por Google, Yahoo, Microsoft e AOL, de modo a alcançar públicos específicos. A rede poderá também fornecer dados de campanha para as agências.A VivaKi será liderada por David Kenny, diretor da Digitas, e pelo chairman do grupo Publicis Jack Klues.

A movimentação ilustra o tratamento que o Publicis está adotando após os recentes anúncios de incursão de grandes companhias de tecnologia em publicidade (vide Google e Yahoo). O CEO do WPP Martin Sorrell chegou a se dizer preocupado com o grande poder dessas empresas, que poderiam tirar parte do papel das agências.

Acordo da Publicis com Yahoo

O VivaKi Nerve Center e o Yahoo anunciaram também nesta quarta-feira, 25, um acordo para propaganda em celular. As duas empresas alavancarão a plataforma mobile do Yahoo para aumentar o alcance das campanhas das agências do grupo francês e engajar de maneira mais profunda os usuários de celulares. As duas companhias trabalharão também para integrar o sistema de compra de mídia da Publicis com o Right Media Exchange e com o novo AMP do Yahoo.

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