Por: Thiago Melo

Para o dono da Big Spaceship, empresa responsável pelos esforços da premiada campanha no mundo online, é injusto que apenas uma agência, no caso a BBDO, receba os créditos do trabalho

A campanha ‘Voyeur’, que foi sensação em Cannes após conquistar Grand Prix em Outdoor e Promo, está causando polêmica por causa de uma questão antiga: quem deve receber os créditos por um trabalho que teve ações em diversas mídias e participação de agência de publicidade e empresa de criação online?

Michael Lebowitz, co-fundador da Big Spaceship, que participou da campanha, criticou a BBDO e o sistema de premiação de Cannes por não dar crédito aos esforços de sua empresa. Para ele, considerar apenas uma agência vencedora reflete uma estrutura que não se adaptou a um novo cenário no mercado de agências. ‘E também não acho que a BBDO seja completamente inocente nessa história. Eu admiro o trabalho que eles fizeram. Mas nos qualificar como uma produtora é ignorar a tremenda quantidade de idéias necessárias para levar uma peça de mídia tradicional e mostrá-la ao mundo pela via digital’, completa.

David Lubars, chairman da BBDO, disse que a agência mereceu o crédito recebido. ‘As idéias não são temporais. Elas são o que inspiram as pessoas. São a base de tudo. Em ‘Voyeur’, a BBDO pensou na idéia, reproduziu-a e depois trouxe a Big Spaceship para fazer o que eles fazem. E eles fizeram um grande trabalho (e nós temos feito de tudo para reconhecê-los). A questão é que talvez Cannes possa considerar a idéia de uma Palma de Ouro para produções digitais’.

‘Isso não é uma questão de agências digitais tendo crédito e não é algo que se refere apenas a BBDO e Big Spaceship’, rebate Lebowitz. ‘É algo de estrutura da indústria como um todo. Estamos num novo mundo interligado, e você nunca encontrará uma agência que possa gerenciar a execução de todos os trabalhos’.

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