Jun
23
Por:
A inclusão de uma nova divisão na área de Film mexeu com a cabeça do júri. As cinco categorias dedicadas a trabalhos feitos para veiculação em telas que não sejam de TV ou cinema - como as de computador, celular e mídia eletrônica exterior - gerou momentos confusos e um caminhão de dúvidas.
A mais significativa delas levou à inédita divisão do Grand Prix de Film entre o concorrente mais forte da “ala tradicional”, reservada aos comerciais para TV e cinema, e seu opositor na seara das “novas mídias”.
Depois de horas de discussão, o presidente do júri, Craig Davis, diretor de criação mundial da JWT, colocou em votação a idéia do Grand Prix dividido. A concordância foi unânime. Após anuência da organização do Festival os dois prêmios principais serão entregues na noite deste sábado, 21, ao filme “Gorilla”, da Fallon de Londres para o chocolate Dairy Milk, da Cadbury, com produção da também londrina Blink; e à campanha “Halo3″, criada para veiculação na internet pela TAG (McCann Worldgroup), de São Francisco, para o videogame Xbox 360, da Microsoft, com produção da GO Film (Hollywood), MJZ (Los Angeles) e RSA Films (Los Angeles), além da própria TAG.
“Esta pode ser uma decisão polêmica que certamente irá gerar discussões, mas o fato é que estávamos comparando maçã com pêra”, salienta o jurado brasileiro Eduardo Lima, diretor de criação da F/Nazca S&S.
“As novas categorias de internet complicaram muito o trabalho do júri, pois alguns trabalhos tiram duração de mais de 10 minutos, outros eram cases interativos, com suas sinopses complexas, que mais pareciam concorrentes ao Titanium”, frisa Lima.
O presidente do Festival de Cannes, Philip Thomas, informou que a decisão de manter ou não os dois Grand Prix na área de Film nos próximos anos caberá sempre aos presidentes dos júris da área.
A própria inclusão das novas categorias no Film Lions é decorrência da influência das novas mídias digitais e interativas no mundo dos filmes publicitários. A iniciativa de 2008 é uma resposta ao resultado do ano passado, quando o Grand Prix foi entregue ao filme “Evolution”, criado pela Ogilvy & Mather de Toronto para Dove (Unilever). Originalmente concebido como estratégia de marketing viral, a peça foi disseminada via internet e, quando foi eleito em Film, já havia ganhado dias antes o primeiro Grand Prix Viral do Cyber Lions, instituído no ano passado.
Notícia da meio&mensagem
Procure por: Acessórios para autos, Quebra-cabeças, Filmadoras, Cartões de Memória, Webcam, Fogões, Revistas, Sony CyberShot DSC-S650
Tags:
Artigos relacionados:
- Vírus digital contamina Film
- Tudo sobre Cannes
- Festival de Cannes de 2007
- Onze brasileiros no júri de Cannes 2008
- Brasil longe dos líderes em Cyber
- PJ Pereira deixa AKQA para abrir empresa própria
- F/Nazca S&S lidera inscrições brasileiras em Cannes
- Procura pelo Design Lions surpreende Cannes
- Brasil vai a Cannes com 2.461 concorrentes
- Brasil soma 41 Leões, apenas um de ouro
