Por: Thiago Melo

Com suas 2 Pratas e 5 Bronzes o Brasil caiu para o segundo pelotão do Cyber Lions. A cada edição do Festival de Cannes o país fica mais distante dos Estados Unidos, com quem costumava rivalizar pela liderança.

Neste ano, os Estados Unidos foram os mais premiados, com 1 Grand Prix, 4 Ouros, 4 Pratas e 7 Bronzes. Em segundo aparece a Inglaterra, com 4 Ouros, 5 Pratas e 2 Bronzes. O terceiro lugar ficou com o Japão, com 1 Grand Prix, 3 Ouros, 2 Pratas e 5 Bronzes. Fechando o grupo de líderes, a Suécia aparece em quarto, com 1 Ouro, 5 Pratas e 3 Bronzes.

O segundo pelotão liderado pelo Brasil, que foi o quinto mais premiado no ranking geral, tem também a Alemanha (8 Bronzes) e a Noruega (1 Grand Prix, 1 Prata e 1 Bronze).

Para o jurado brasileiro Paulo Sanna, diretor de criação online da McCann Erickson, a explicação para a queda está no fato da maioria dos concorrentes do país estar nas categorias de banners. “Mesmo mantendo sua importância para a indústria da comunicação, o banner perde espaço em Cannes para estratégias mais sofisticadas”, salienta.

“Acredito que as agências brasileiras já estão mais atentas para outras possibilidades além dos sites e das campanhas interativas. Isso poderá gerar melhores resultados em Cannes a partir do ano que vem”, acredita Sérgio Mugnaini, diretor de criação online da AlmapBBDO.

Os três Grand Prix de Cyber foram para “Uniqlock”, da japonesa Projector para a rede de lojas de roupas Uniqlo, em websites e campanhas interativas (veja aqui); “Sol Comments”, da noroeguesa Mediafront para Scandinavia Online, em online advertising e outras mídias digitais (veja aqui); e “Year Zero”, da norte-americana 42 Entertainment para o lançamento do álbum “Trent Reznor”, do grupo Nine Inch Nails, em marketing viral (veja aqui).

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