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Master in Business Communication pretende contribuir para o desenvolvimento da reflexão em torno da comunicação e dos desafios que se apresentam nesse campo
Estão abertas, até o dia 20 deste mês, as inscrições para a segunda turma do Master in Business Communication (MBC), curso de pós-graduação lançado pela Escola de Administração de Empresas de São Paulo, da Fundação Getulio Vargas (FGV/Eaesp), em parceria com o Grupo M&M. O curso pretende contribuir para o desenvolvimento da reflexão em torno da comunicação e dos desafios que se apresentam nesse campo, além de preparar e atualizar os profissionais de gestão de mercado.
O curso é dirigido a profissionais de agências de propaganda, comunicação, de pesquisa e marketing, administradores, gerentes de negócios, designers gráficos e jornalistas. A primeira turma, formada no começo do ano, conta com profissionais das mais variadas áreas: criação, atendimento, planejamento, marketing, jornalismo e relações públicas. “Nossa proposta é justamente abranger diversas áreas, de forma eclética, mas com um viés voltado para as agências de publicidade”, afirma Antonio Jesus Cosenza, professor da fundação.
O modelo curricular inspira-se nos programas adotados pela Texas University, instituição que mantém parceria com a FGV, mas também pretende absorver influências acadêmicas das escolas inglesas. O MBC seguirá critérios estabelecidos pelo Ministério da Educação (MEC) para programas de pós-graduação lato sensu, que permite a emissão de diploma de especialista. “É uma maneira de oferecermos uma visão estratégica da área de comunicação”, explica Cosenza.
O programa, que tem carga horária de 650 horas/aula, está dividido em três módulos. O primeiro, Gestão Estratégica de Mercados, contará com matérias como Gestão de Pessoas e Business Economics, possibilitando aos alunos o conhecimento do contexto do ambiente corporativo de negócios. O segundo, Gestão Estratégica da Comunicação, levará a eles aulas de Monitoramento da Experiência de Compra e Brand Management, por exemplo, por meio das quais o participante poderá se aprofundar no universo das áreas necessárias ao desenvolvimento de uma campanha de comunicação. O último, por sua vez, Gestão da Comunicação Integrada, mostrará em aulas de Trends da Comunicação e Brand Evaluation, entre outras, o conjunto de ferramentas existente para a estruturação de uma campanha eficaz sob o ponto de vista de alcance e custo.
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