Por: Thiago Melo

Agência interativa apostou em um projeto diferenciado de mensuração para vencer a disputa

Aberta ao final do mês de março, a concorrência pela primeira campanha 100% digital pretendida pela General Motors teve como vencedora a agência interativa AG2. Enfrentando outras quatro agências de peso escolhidas em um período de pré-seleção, a AG2 – que já é responsável pela presença online da montadora – tem como desafio criar uma campanha inovadora que seja capaz de gerar uma interação significativa entre a marca e os consumidores de forma a levá-los às concessionárias Chevrolet.

Segundo Samuel Russel, diretor de marketing da GM, a proposta com essa iniciativa é gerar um aprendizado que tenha como consequência influenciar na evolução do relacioanamento da companhia com as duas agências que atendem sua conta publicitária atualmente, incluindo as fatias interativas: McCann Erickson (institucional e produtos) e Salles Chemistri (varejo). “A GM mostrou muita ousadia ao propor essa concorrência. A campanha deverá oferecer os mesmos resultados esperados com ações tidas como tradicionais. Para isso temos que criar um mix complexo de comunicação aproveitando as oportunidades oferecidas pelos canais digitais”, diz Cesar Paz, presidente da AG2.

Sem confirmar o produto que será trabalhado (nos bastidores especula-se que se trata do modelo Prisma), Paz conta que o projeto de mensuração proposto pela agência foi determinante para a escolha. “Desenvolvemos métricas diferenciadas em termos de controle e gerenciamento. Como a idéia da GM é executar uma campanha 100% mesurável de forma que as análises sejam feitas em tempo real, acabamos saindo vencedores”, conta Paz. “Nossa ecolha também vem provar que as agências digitais estão deixando de lado o papel de coadjuvantes para brigar de igual para igual com as agências tradicionais por grandes projetos”, acredita.

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