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Ampro organiza primeira apresentação do Festival sobre marketing promocional
A organização do Festival Internacional de Publicidade de Cannes acaba de fechar a agenda de workshops da 55ª edição do evento, que acontece entre os dias 15 e 21 de junho, no sul da França. Dentre as 22 apresentações marcadas, três serão feitas por profissionais brasileiros. São elas um painel organizado pela Associação de Marketing Promocional (Ampro) e palestras dos diretores da Mixer e da New Content.
A Ampro conseguiu a proeza de convencer a organização do Festival a incluir o tema em seu calendário oficial e acabou ganhando a incumbência de conduzir o painel promocional. O projeto teve início durante a edição passada do evento, quando o vice-presidente da entidade brasileira, Alexis Pagliarini, também sócio e vice-presidente-executivo e de criação da Impact, questionou o CEO do Festival, Terry Savage, sobre a falta de um workshop focado em marketing promocional, mesmo após o evento passar a premiar o segmento, com a instituição do Promo Lions, em 2006. A idéia foi encampada pelo jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial do Festival no Brasil, que passou a negociar sua viabilidade com a organização do evento.
“O Promo Lions acontecerá pela terceira vez em 2008 e até hoje não houve espaço para discussão do marketing promocional em Cannes”, confirma a presidente da diretoria executiva nacional da Ampro, Elza Tsumori, também sócia-diretora da Cia. Ativadora de Negócios.
Com o tema “Giving is taking” (”É dando que se recebe”), o workshop coordenado pela Ampro será realizado no dia 15 de junho, às 14:00. Pagliarini comandará a apresentação que contará com outras três convidadas: Luciana Feres, diretora de execução de marketing da Coca-Cola; Sônia Bittar, diretora de shopper e retail da Ipsos; e Marina Pechlivanis, sócia da Umbigo do Mundo.
O foco das apresentações será a força da premiação na atração de consumidores. Durante o evento, a Ipsos apresentará pesquisa realizada especificamente para a ocasião, com a qual pretende analisar a reação do público perante a possibilidade de ganhar um prêmio em uma ação promocional.
Com conteúdo
Já os sócios diretores da New Content são reincidentes em Cannes, pois no ano passado fizeram apresentação durante a primeira edição do Content Showcase, área do Festival dedicada exclusivamente às aplicações de conteúdo em diversas plataformas. Desta vez, o diretor-geral, Giovanni Rivetti, e o diretor de criação, Roberto Feres, irão mostrar o case desenvolvido pela agência para a TAM. Com o título “Branded content is in the air”, os profissionais brasileiros descreverão a estratégia de conteúdo customizado multiplataforma desenvolvida para a companhia aérea desde o ano passado, discutindo as novas fronteiras e os limites da mídia de bordo.
Este tema também permeia a apresentação preparada pelo presidente da Mixer, João Daniel Tikhomirof, diretor brasileiro mais premiado na história do Festival de Cannes. Seu workshop pergunta: “Content and brands, where is the key?”, propondo uma viagem por algumas das novas ferramentas do marketing, como product placement, advertainment, product integration e branded content.
Além das três apresentações brasileiras, que, assim como as demais, serão feitas em inglês, o calendário de workshops de Cannes inclui apresentações de empresas como Wunderman, MySpace, Organic e Farfar.
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