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Após a aprovação da União Européia, o Google finalmente comprou a Doubleclick por US$ 3,1 bilhões em dinheiro. Com a aquisição, o Google quer expandir seu sistema de anúncios.
Veterana no mercado de anúncios online, a DoubleClick foi criada em 1996 e pertencia aos fundos de private equity Hellman & Friedman e JMI Equity and Management. A empresa tem sede em Nova York, nos Estados Unidos, 17 escritórios e 15 datacenters. Emprega cerca de 1200 funcionários.
Veja o comunicado publicado por Eric Schmidt, presidente e CEO do Google:
“Tenho o prazer anunciar que concluímos nossa aquisição da DoubleClick hoje. Apesar de já haver se passado quase um ano desde que manifestamos nossa intenção de comprar a DoubleClick, em abril de 2007, continuamos muito entusiasmados em relação aos benefícios que a associação de nossas duas empresas trará para o mercado de publicidade on-line.
Como dependíamos da aprovação regulatória da aquisição, ainda estávamos limitados em relação ao grau em que poderíamos conduzir um planejamento detalhado de integração para traçar nossos caminhos. Esse trabalho começará de fato agora. Apesar de não termos planos detalhados para anunciar hoje, os manteremos informados sobre nosso progresso na integração das duas empresas.
Uma tarefa imediata que assumiremos durante as próximas semanas é absorver e alinhar os funcionários da DoubleClick com nosso plano organizacional para o negócio. Isto envolverá a determinação de níveis corretos de colocação para todas as funções, e garantirá que teremos as pessoas certas designadas para as responsabilidades certas dentro do Google. Planejamos finalizar esse processo nos Estados Unidos no início de abril.
Fora dos Estados Unidos, os passos que iremos propor estão sujeitos à consulta a representantes dos funcionários, se aplicável. Certamente, qualquer decisão será tomada em concordância com a legislação local. O prazo exato do processo fora dos Estados Unidos irá variar conforme as necessidades e solicitações de cada região.
Assim como na maioria das fusões, poderá haver reduções no quadro de funcionários. Estes cortes devem acontecer nos Estados Unidos e, possivelmente, também em outras regiões. Sabemos que a DoubleClick fundamenta-se na força de seu pessoal. Por isso, iremos nos empenhar para minimizar o impacto desse processo em todos os nossos clientes e funcionários.
Anunciantes e editores que trabalham conosco pedem há muito tempo que complementemos nossa publicidade de texto baseada em conteúdo e busca com capacidades de publicidade gráfica. A DoubleClick dá ao Google a plataforma líder em publicidade gráfica, permitindo-nos trazer com rapidez ao mercado avanços em tecnologia e infra-estrutura, que irão melhorar drasticamente a eficiência, a mensurabilidade e o desempenho de mídia digital para editores, anunciantes e agências.
Assim como a associação do Google à DoubleClick proporciona anúncios gráficos melhores e de maior relevância, também esperamos proporcionar uma melhor experiência on-line para os usuários. Como a confiança do usuário é o que governa o sucesso de nossos negócios, os usuários continuarão se beneficiando de nosso comprometimento em proteger a privacidade do usuário a partir desta aquisição. E nossa escala e infra-estrutura significam que os usuários também passarão menos tempo esperando para que as páginas da internet carreguem. Enfim, acreditamos que, ao associar nossa rede de publicidade aos produtos de fornecimento de anúncios gráficos, e ao investir recursos no negócio de anúncios gráficos, poderemos ajudar editores e anunciantes a gerar mais renda. Isso, por sua vez, estimulará a criação de conteúdo ainda mais rico e diverso para usuários de internet em qualquer lugar.”
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