Sábado, 27 de outubro de 2007 às 14:46   (Última atualização: 31/07/2008 às 15:07:37)

Nem o planejamento e nem criação. O que fala mais alto é a solução

Publicado por: Thiago Melo

Palestra de Sergio Mugnaini no Intercon 2007

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Hoje todas as mídias estão se convergendo, é a nova tendência. O online já não é mais produzido somente com algumas linhas de código HTML e CSS ou mesmo por uma animação desenvolvida no Flash. Agora são agregados videos virais, técnicas de som e de muita interatividade com o público. O objetivo é fazer com que o cliente interaja e tenha sempre uma nova experiência com uma marca. Também é comum a convergência entre mídias online e offline como publicações em jornais e revistas, outdoors e outros.

Mas o que é esta convergência de mídias?

Convergência de mídias é um termo que é utilizado para designar a tendência de utilização de vários tipos de mídia na comunicação que, anteriormente, eram utilizadas isoladamente. A internet é uma excelente mídia de base, pois além de barata proporciona ao usuário interatividade e às agências a possibilidade de usar outros tipos de mídias integradas.

Pudemos ver na palestra do Sergio que é possível fazer boas campanhas integrando elementos à campanha online. Foi o que vimos nas campanhas da Antarctica (Tatuagem) e da Volkwagem (Verdades sobre o Gol).

A campanha do Audi Robots utiliza também elementos offline de comunicação direta com o público.

Na campanha da Audi, por exemplo foi solicitado à AlmapBBDO uma campanha diferente e barata, que proporcionasse uma experiência diferente com a marca. A solução foi a utilização de diferentes tipos de mídia, tomando como base o online.

Outras campanhas interessantes foram feitas para a Pepsi onde a interatividade do usuário com o site gerou uma nova experiência com a marca.

Outro case interessante foi feito para o Greenpeace, onde o usuário enviava a sua foto e a mesma era submetida a várias “experiências” climáticas para mostrar o que sentiremos na pele em alguns anos caso não sejam tomadas atitudes em relação ao meio ambiente.

Nestes cases vimos a interatividade do usuário com os sites de todas as formas. Envio de fotos, interação com som, criação de “emoticons”, e muito mais.

Mas o que até agora chamou mais atenção é o brilhante case do chocolate Twix. A campanha tinha o objetivo de inserir a marca Twix no mercado e ganhar um bom posicionamento diante outras marcas mais conhecidas. A campanha foi criada na internet e se tornou um grande viral e só após o grande sucesso foi veiculada na TV.

Cinco valores para o Sergio

1. Saia do computador, e viva;
2. Se alguém tiver uma idéia melhor que a sua, respeite e aprenda;
3. Se você quiser chegar rápido vá sózinho. Se você quiser chegar longe, me chame;
4. Criatividade. Tecnologia. Tolerância. E um pouco de sorte;
5. Use o poder de comunicação para fazer alguma coisa.

A palestra está disponível no endereço:

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